이 책에 대하여
이노션 출신 광고인 남충식이 기획의 본질을 '문제(Problem)와 해결(Solution)'의 2형식 구조로 정의한 책이다. 복잡한 기획 방법론 대신, 'S는 P다'라는 단순한 공식으로 모든 기획의 뼈대를 세울 수 있다고 주장한다.
이 책의 강점은 극단적인 단순함이다. 기획서, 프레젠테이션, 마케팅 전략 등 어떤 기획이든 '문제를 정의하고 해결책을 제시하라'는 하나의 원칙으로 귀결시킨다. 도해와 사례가 풍부해서 기획 초보자도 쉽게 이해할 수 있다.
10년 넘게 읽히는 기획 입문서의 스테디셀러다. 기획이라는 단어에 막막함을 느끼는 사람에게 '이것만 기억하면 된다'는 명쾌한 답을 주는 책이다.
이 책을 읽어야 하는 이유
- 기획의 본질은 문제(P)를 정의하고 해결(S)을 제시하는 것
- 'S는 P다' — 모든 기획에 적용 가능한 2형식 공식
- 도해 중심의 직관적 기획 방법론
- 기획서, 프레젠테이션, 마케팅에 바로 적용 가능한 실전 프레임
이런 분께 추천합니다
기획서 작성이 막막한 사회 초년생, 기획의 기본기를 탄탄히 다지고 싶은 마케터와 기획자에게 추천합니다.
책 속 명언
기획은 거창한 것이 아니다. 문제를 찾고 해결하는 것이다.
좋은 기획은 복잡한 것을 단순하게 만드는 것이다.
문제를 모르면 해결책도 없다.
기획서는 문장이 아니라 구조로 말한다.
모든 위대한 아이디어는 단순한 구조 위에 서 있다.
문제 정의가 기획의 80%다.