뇌, 욕망의 비밀을 풀다

[한스-게오르크 호이젤저, 강영옥,김신종,한윤진역]

『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』는 신경마케팅 전문가 한스-게오르크 호이젤 박사가 소비자의 무의식이 구매 행동에 어떻게 영향을 미치는지 분석한 책이다. 핵심 개념인 ‘림빅® 맵’은 15년간의 뇌 연구를 기반으로 개발된 동기모형 도구로, 인간의 경제활동을 지배하는 세 가지 주요 감정 시스템(균형, 자극, 지배)을 설명한다. 이 책은 7가지 소비자 유형을 분석해 각 유형별 구매 동기와 전략을 제시하며, 브랜드 형성과 매출 개선을 위한 실용적인 마케팅 팁을 제공한다.

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